服装市场调查报告(通用6篇)

服装市场调查报告 篇一

随着消费者对时尚和个性化的需求不断增长，服装市场正面临着巨大的机遇和挑战。本篇报告将对当前服装市场进行调查分析，以帮助企业了解市场状况和趋势，为其制定正确的营销策略和经营决策提供参考。

一、市场规模和增长趋势

根据调查数据显示，服装市场在过去几年一直保持着稳定的增长态势。预计未来几年，服装市场将继续保持增长，尤其是在线上销售渠道的快速发展，为市场带来了更多的增长机会。

二、消费者需求和偏好

消费者对服装的需求主要分为基本需求和个性化需求。基本需求包括衣着保暖、实用性和舒适性等，而个性化需求则包括时尚、品牌认同和个性表达等。根据调查结果，大部分消费者更倾向于追求个性化的服装，尤其是年轻一代消费者。因此，企业在设计和生产服装时应注重个性化元素的融入，以满足消费者的需求。

三、品牌竞争和市场格局

当前服装市场竞争激烈，品牌之间的竞争主要体现在产品质量、品牌声誉和价格等方面。知名品牌在市场中占据着较大的份额，但随着新兴品牌的崛起，市场竞争格局正在发生变化。消费者对品牌的忠诚度越来越低，更多地倾向于根据产品的质量和价格来做出购买决策。

四、营销策略和渠道选择

企业在制定营销策略时，应注重品牌建设和市场定位，提升产品质量和服务水平。此外，在选择销售渠道时，应重视线上销售渠道的发展潜力，同时也不能忽视传统的实体店销售渠道，因为仍有一部分消费者更倾向于线下购买服装。

五、未来发展趋势

随着科技的不断进步和消费者需求的变化，服装市场的发展将面临更多的机遇和挑战。未来服装市场将越来越注重可持续发展和环保理念，同时也会更加注重产品的创新和差异化。企业在未来的发展中应密切关注市场趋势和消费者需求的变化，及时调整经营策略和产品结构。

综上所述，服装市场作为一个充满机遇和挑战的行业，企业需要不断关注市场变化和消费者需求，制定正确的营销策略和经营决策，才能在激烈的竞争中获得一席之地。

服装市场调查报告 篇二

随着人们对时尚和个性化的追求，服装市场正呈现出多元化和差异化的发展趋势。本篇报告将对当前服装市场进行调查分析，重点关注消费者对品牌和设计的偏好，以及市场竞争格局和未来发展趋势。

一、品牌和设计偏好

调查数据显示，消费者对品牌的选择更多地受到品牌声誉、产品质量和价格等因素的影响。知名品牌在市场中拥有较高的认知度和忠诚度，但同时也存在着一些消费者对新兴品牌的偏好。此外，消费者更倾向于选择具有个性化设计和时尚元素的服装，以展示自己的个性和品味。

二、市场竞争格局

当前服装市场竞争激烈，品牌之间的竞争主要体现在品牌定位、产品质量和营销策略等方面。知名品牌在市场中占据着较大的份额，但随着新兴品牌的崛起，市场竞争格局正在发生变化。消费者对品牌的忠诚度越来越低，更多地倾向于根据产品的质量和价格来做出购买决策。

三、市场发展趋势

未来服装市场的发展将受到多方面因素的影响。首先，消费者对个性化和时尚的需求将继续增长，因此企业在设计和生产服装时应注重个性化元素的融入。其次，随着科技的不断进步，线上销售渠道将继续发展壮大，为市场带来更多的销售机会。此外，可持续发展和环保理念也将成为未来发展的重要趋势，企业应注重产品的环保性和可持续性。

四、营销策略和渠道选择

企业在制定营销策略时应注重品牌建设和市场定位，提升产品质量和服务水平。此外，在选择销售渠道时，应根据产品特性和目标消费者群体来确定。线上销售渠道具有较高的发展潜力，但传统的实体店销售渠道仍然具有一定的市场份额，因此企业应综合考虑。

综上所述，当前服装市场正面临着多元化和差异化的发展趋势。企业应密切关注消费者的需求和市场竞争格局，制定正确的营销策略和经营决策，以在激烈的竞争中保持竞争优势。同时，企业还应关注市场的未来发展趋势，积极创新和适应市场需求的变化。

服装市场调查报告 篇三

　　婴儿服装行业市场调查报告是运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关婴儿服装行业市场信息和资料，分析婴儿服装行业市场状况，了解婴儿服装行业市场的现状及其发展趋势，为婴儿服装行业投资决策或营销决策带给客观的、正确的资料。

　　资料有：婴儿服装行业市场环境调查，包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查;婴儿服装行业市场基本状况的调查，主要包括市场规范，总体需求量，市场的动向，同行业的市场分布占有率等;有销售可能性调查，包括现有和潜在用户的人数及需求量，市场需求变化趋势，本企业竞争对手的产品在市场上的占有率，扩大销售的可能性和具体途径等;还包括对婴儿服装行业消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。客户可根据自身要求研究最终的调研大纲。

　　采用直接调查与间接调查两种研究方法：

　　1)直接调查法。透过对主要区域的婴儿服装行业国内外主要厂商、贸易商、下游需求厂商以及相关机构进行直接的电话交流与深度访谈，获取婴儿服装行业相关产品市场中的原始数据与资料。

　　2)间接调查法。充分利用各种资源以及所掌握历史数据与二手资料，及时获取关于中国婴儿服装行业的相关信息与动态数据。

　　透过必须的科学方法对市场的了解和把握，在调查活动中收集、整理、分析婴儿服装行业市场信息，掌握婴儿服装行业市场发展变化的规律和趋势，为企业/投资者进行婴儿服装行业市场预测和决策带给可靠的数据和资料，从而帮忙企业/投资者确立正确的发展战略。

服装市场调查报告 篇四

　　一、调查目的

　　1、以消费者为对象，了解中青年消费者在服装方面的购买动机、过程和事实。

　　2、了解目标消费者的媒体接触情况及习惯，了解本产品广告的媒体选择与广告形式的效果。

　　3、分析目标市场中的销售良机与潜在性。

　　4、竞争产品的市场占有情况及基本销售策略。

　　5、结合市场调查在被调查地开展一次规模适当的促销活动和品牌推广活动。

　　二、调查的范围和内容

　　1、基本界定为黄冈地区的中青年者。

　　2、了解消费者经常购买的服装品牌。

　　3、了解消费者购买频率。

　　4、了解消费者对品牌的认知情况。

　　5、了解消费者的消费价格段。

　　6、对公司产品包装、价格、性能、品质等评价。

　　7、对本产品品牌的认知。

　　8、了解本产品的包装及卖场有无影响消费者购买。

　　9、通过何种渠道知道本产品。

　　10、了解消费者基本情况。

　　三、调查方法

　　1、区域：黄冈市

　　2、调查对象：中青年者

　　3、调查方法：问卷调查

　　4、调查对象比例分配：男性20，女性80

　　四、调查程序

　　星期一、二写出市场调查方案，设计出市场调查问卷

　　星期三实地调查

　　星期四、五总结并写出市场调查报告

　　五、调查的详细方法：

　　面访

　　六、经费预算

　　差旅费：20元文印费：70元小礼品：50元

　　合计：140元

　　七、调查人员：吕文婷徐文娟罗芬雷永凤刘晓林

　　调查时间：xxxx年x月x日-xxxx年x月x日

　　黄州市场问卷调查，为了了解黄州市场服装销售情况，我们特制定如此消费问答题，希望您从百忙之中抽出时间与我们入行交流与沟通。谢谢您们的支持与合作!

　　请您就以下问题在您认为合适的地方打对勾

　　1、性别：男、女

　　2、年龄：少年、中青年、老年。

　　3、平时喜欢的服装风格

　　a.可爱型

　　b.中性型

　　c.休闲型

　　d.成熟型

　　4、对名牌服装的热衷度

　　a.无所谓

　　b.一般

　　c.喜欢

　　d.特喜欢

　　5、喜欢哪类色彩的服装

　　a.鲜艳纯度高的

　　b.灰色调中性色

　　c.黑白色

　　6.你能接受的服装价格

　　a.100元以下

　　b.100~150元

　　c.150~200元

　　d.200元以上

　　7.你经常购买服装的地方

　　a.百货商场

　　b.普通商店

　　c.专卖店

　　d.商业条街

　　8.你对网络购物的态度

　　a.没有兴趣

　　b.条件成熟的时候可以考虑

　　c.非常有兴趣

　　d.一般

　　9.在服装的三大元素里，对你的购买影响更大的是

　　a.质量

　　b.款式

　　c.价格

　　10.你对服装面料的选择

　　a.纯棉

　　b.化纤

　　c.针织

　　d.混纺

　　e.其它

　　11.你经常在什么时节购买服装

　　a.元旦

　　b.春节

　　c.情人节

　　d.春节开学

　　e.五一

　　f.秋季开学

　　g.十一

　　12.会买清仓甩卖的衣服吗?

　　a.从来不会

　　b.有时会

　　c.经常性

服装市场调查报告 篇五

　　一、调研目的及任务

　　近十几年来，在崇尚自由、追求个性的文化理念以及都市生活的快节奏和紧张工作的压力影响下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。通过对休闲服装市场以及以纯品牌详细的市场调查，分析出以纯品牌休闲服装的特点及其竞争优势，以及竞争中不足，提出合理化的建议。

　　从20世纪九十年代开始，我国休闲服装的需求不断增加，在服装产业中已渐居主导地位。面对休闲服装如此巨大的市场，各服装生产厂家争先恐后生产休闲类服装，以纯就是其一。以纯成立于1997年，以休闲服装为主，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计和新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，成为国内外休闲服装知名品牌之一。

　　本文对“以纯”品牌休闲服装进行了详细的市场调查，分析了该品牌的特点和竞争优势，以及企业目前营销策略上的不足，针对这些不足提出了合理化建议。

　　二、以纯公司概况

　　以纯成立于1997年，位于“中国时装之都”东莞市虎门镇，是东莞市东越服装有限公司旗下的休闲品牌之一。以纯以休闲服装为主，具有浓郁都市生活气息行业清纯艺术气质，倡导“H O”(H-Healthy H-happy O-open)的生活方式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有主见是享受愉悦生活的个性人士。

　　三、YISHION品牌概况

　　“以纯”服装以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的，致力于为年轻人提供时尚的服装，关注年轻人的消费需求，更努力在价格上体贴消费者。其强大的设计师队伍每年往返于欧洲、美国、日本、香港等时尚圣地，采集最新的流行资讯，并将之简单化为可被本土年轻人认同、追捧并消费得起的流行时尚，服饰的色彩、款式、结构比例等都有独到之处。

　　“以纯”因其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，迅速成为国内外休闲服装知名品牌之一。

　　四、休闲服装市场调查与分析

　　调查对象：休闲服饰的目标消费者18~30岁的年轻群体

　　调查方法：观察法、问卷调查法

　　由上图显示，人们对休闲服装的需求增加，休闲服装已经跃居我国服装产业的主导地位。且目标消费群体在选择时越来越注重品牌、款式、质量等方面的因素。

　　表一：以纯五大时装系列

　　由上表显示，18~30岁的年轻人群因为其追求自由，不拘约束的个性，成为休闲服装的最主要需求者之一，而以纯以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计赢得了广大目标消费群体的喜爱。

　　图三. 同一年龄段学生与非学生的女性消费群体的品牌偏好

　　由上图显示，同一个年龄段的在校大学生与非学生消费群体，在品牌选择上的差异性。学历程度偏低(专科及以下)的非学生女性和在校大学生都有较高的倾向选择购买美特斯邦威和以纯这两个品牌的服装，而大学学历以上的社会女性更倾向于选择艾格、ONLY和Vero Moda。因此，以纯的主要消费群体是学历程度较低的非学生女性和在校大学生。

　　由上表可知，休闲服装消费群体所能接受的价位多在50~100元，其次为101~150元之间。

　　五、以纯品牌休闲服装的特点

　　富有创造力的休闲服装一直是以纯品牌的自豪。

　　设计意念：灵感源于妙龄少男少女青春、活泼、秀气、纯朴、楚楚动人。体现现代化新青年，自由与创新，舒适与雅芳，平静与激情，纯朴的时尚追求与向往。

　　“以纯”牌休闲服装系列远销大江南北，产品供不应求。 其特点：

　　1、设计重于面料的处理与组合上，如厚与薄，单色与花色，显得别具一格。 给人感觉是“休闲典雅”。其设计手法追求简单明快，领部的独特设计，前襟的不对称设计，都给服装注入新鲜的感受。

　　2、款式新颖，紧跟时尚新潮流，月创新款20款左右;面料是以柔软舒适透气的棉麻等为主，针织布组成而形成不同的风格有良好的透气性,舒适性,但也有比较强的变形性。

　　3、做工精细质量好，引进先进设备和严格检验制度，保证产品高标准;

　　4、跟随时尚、简洁大气，中稳重但不乏朝气，能体现年轻人的属于自己的特点，深受广大消费者的欢迎。

　　六、以纯品牌的竞争优势

　　(一)品质检测：

　　为秉持公司理念，以纯投资逾人民币2，000万元设立专业品质检测中心，确保产品质素卓越。且已通过ISO 9001：20xx认证。

　　(二)销售及分销：

　　以纯在1997年首先从事批发业务，发展至今已在中国设有19个地区办公室及超过3，000家专卖店，同时继续在目标地区推广品牌，透过批发、零售及特许经营权业务，扩展至全球市场，得以加强品牌知名度及提高市场占有率。

　　(三)研究与设计：

　　以纯的研究设计部早一年就主要潮流趋势做出计划，经常进行市场调查、分析及观察，务求每季采用的主题、色调、布料及外形设计均贴近市场需求，更聘用来自世界各地的专业设计师，负责设计公司生产和销售的各系列产品。

　　(四)社会责任：

　　以纯不仅支持中国的反毒运动，也积极支持教育计划，协助有需要人士，树立了良好的口碑。

　　七、以纯品牌休闲服装发展的几点建议：

　　(一)价格方面：

　　以纯专卖店服装的价格一般在100~500元，而以纯的目标消费群体由图三可知多为学历程度较低的非学生女性和在校大学生。而这一人群所能接受的休闲服装价位经调查由表三可知，为50~150元之间，因此，以纯服装的定价与消费者所能接受的价位不符，结果造成目标消费者由于价格因素而对以纯望尘莫及。

　　(二)设计方面：

　　以纯公司现推行全球化的经营策略，代言人以国际明星为主，个性时尚，色调多以黑白灰为主，但以纯在中国的发展未过多考虑东方人的传统，因此一些消费者因东西方文化差异而排斥以纯国际化服饰风格，造成了目标消费群体的流失。

　　(三)差异化方面：

　　我国现在休闲服装品牌同质化现象严重，个别品牌设计方面存在抄袭，而且服装样式单一，不能满足广大消费群体的需求，这是我国服装市场目前的通病，若以纯能够不断推陈出新，大胆设计，求同存异，满足消费者不断变化的需求，将会获得休闲服装市场更多的市场份额，是品牌在市场竞争中处于不败地位。

服装市场调查报告 篇六

　　一、调查目的

　　对xx市童装消费需求进行调查了解。

　　二、调查时间、地点、范围

　　调查时间：xxx

　　调查地点：xxx

　　调查范围：xxx

　　三、调查对象与资料

　　调查对象：xx市童装消费家庭。

　　调查资料：对家庭购买童装的类型、决策方式、信息渠道、消费金额进行调查。

　　四、调查方法

　　问卷调查法、口头访谈法、和文案调查法。

　　五、情景介绍与分析

　　1、庞大的消费群体与有限的生产本事之间的矛盾我国16岁以下儿童拥有3亿，五彩缤纷的服装市场中，童装的占有率却很低，仅10%。目前我国拥有4。4万个服装生产企业，可有品牌的童装专业生产企业还不到200家。

　　2、童装市场竞争激烈、国内童装缺乏竞争力近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达50%，而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，仅有30%左右，70%企业处于无品牌状态。

　　3、产品结构不合理我国目前的童装市场中产品结构表现不尽合理，市场上以幼童服、小童服居多，婴儿服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童服装断档严重。

　　4、据xx市36家亿元商场童装价格调查显示，1998年童装平均价格为85元件（套），其中100元件（套）以下的童装占总销售额的19%，100元—200元件（套）的童装占总销售额的29%，200元件（套）以上的童装占总销售额的52%。从中不难看出我国童装价格普遍存在价格偏高的趋势。

　　由于我国经济水平总体不高，因而对童装需求仍以中低档和低档为主，其中以低档服装占绝对垄断地位。

　　5、运动品牌童装在童装市场有较高的品牌知名度，54。2%的儿童说不清楚自我喜欢哪个品牌，排行靠前的以耐克、阿迪达斯等运动品牌为主。

　　6、0~13岁的儿童，购买的决策者多数是自我的父母，而十四到十六岁购买决策这多为自我。按照不一样的年龄阶段的儿童，我们能够采取不一样对象的促销活动来促进销售。而对服装信息的来源，多为逛街而来。

　　六、童装市场趋势预测

　　1、健康环保功能不可忽视

　　童装在继承棉、麻、毛等天然材质的同时，如全棉布、涤棉、水洗布以及休闲味十足的灯心绒，防水、抗菌、防臭等功能性与健康性的布料所做的童装大受欢迎。绿色环保的概念也在童装上被充分利用。就发展的趋势来说，健康，环保成为一种流行趋势是毋庸置疑的。

　　2、卡通系列和休闲童装共存

　　在目前市场上以卡—通形象为主的情景下，休闲童装也逐渐成为了消费者青睐的对象，休闲、自然、中性。女孩的活泼、俏丽，男孩的率真、顽皮都从中体现出来，图案也以自然、镶拼、和谐等受宠，而以往那种生硬显眼的卡—通图案少了。这也体此刻家长重视为儿童选择自然天性，以不束缚孩子、而是让他们感到自在的着装为目标。

　　3、颜色、款式成人化发展

　　童装的颜色一向比成人装亮丽，如今这种情景则有所改变，童装色彩有随着成人服饰流行变化的趋势。除金色外，目前成人服装流行的红、粉、橙、驼色等也都在童装中随处可见。这类童装款式设计大方、线条流畅，衣裙、衣裤装饰性较少，且结构简单，上下分开，便于孩子穿衣、脱衣。

　　4、流行装饰增多

　　童装在图案设计中舍弃花卉动物图案，可爱的卡—通绣花和小方字是重点，动画片中的“唐老鸭”、“小笨熊”、“米老鼠”、“机器猫”等被充分运用帖、压泡工艺制作得俏皮可爱。但与以往不一样的是，图案设计变得小巧了许多，穿上可显出一般高贵的质感。服饰的配套也十分讲究，配内衣、帽子、马甲、背带、腰包等，不一而足。

　　5、衣服尺寸增大

　　此刻的孩子发育较快是不可否认的，反映在童装市场上，尺寸比例明显放大许多。针对中国10—16岁的青少年这一特殊年龄层的穿着及审美情趣，尺寸就放大到必须的高度，充分体现少年儿童喜爱宽松和显示自我个性的特点，让童装的范围长高又变宽，这类服装穿换简便，有利于孩子们的体育运动和日常活动。

　　七、结论及提议

　　童装企业要想在激烈竞争的市场中找到立足之地，并不断发展与壮大，必须要把握好消费者市场、资源和文化的变化趋势，要及时转变思想观念、调整行为方式，挖掘自身潜能，以提高竞争实力。提议：

　　1、童装的时尚设计要求要高。虽然目前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主，可是随着社会和经济的发展，孩子的自主意识逐渐增强，在购买服装上的发言权越来越多，时尚类童装市场空间将会越来越大。相对于过去以保暖、舒适等传统实用功能为要求，此刻的儿童服装有了更高的设计要求。

　　2、品牌建设势在必行。从目前我国童装业面临的问题能够看出，我国的童装业最缺乏的是品牌建设的意识。童装的品牌消费将成为主流，尤其是知名度较高或市场较成熟的品牌，将成为孩子和家长首选购买的目标。